河南濮陽(yáng)，今年春節因為一項傳統藝術(shù)“火了”。

春晚舞臺，驚險、刺激的《躍龍門(mén)》讓濮陽(yáng)雜技驚艷眾人。在當地，雜技名片帶火了缺乏知名景區的濮陽(yáng)旅游市場(chǎng)：8天接待游客530.54萬(wàn)人次，綜合收入11.23億元，同比增長(cháng)均超過(guò)140%。

這個(gè)春節，黃河之畔的“山河四省”不“卷”流量“卷”文化。山東曲阜，游客在孔子故里感受傳統與現代交匯下的儒風(fēng)新韻；山西大同，云岡石窟內，游客寫(xiě)書(shū)法、做拓片，將新春的祝福融入字里行間；河北正定，“千燈繪古城”大型燈會(huì )迎接八方賓朋。

文旅融合讓“文化年”成為這片歷史悠久區域的新時(shí)尚，贏(yíng)得旅游市場(chǎng)真金白銀。攜程數據顯示，河北、河南、山東、山西假期首日旅游訂單分別同比增長(cháng)16倍、15倍、17倍、16倍……

全國“古城過(guò)大年”正定會(huì )場(chǎng)暨“正定古城燈會(huì )”啟動(dòng)儀式現場(chǎng)。 河北省文化和旅游廳供圖

找對路 文旅融合促消費

打開(kāi)地圖，山東、山西、河南、河北四省環(huán)抱黃河“幾”字彎。母親河奔流入海，留下璀璨的文化遺產(chǎn)。3000年的殷墟、2500年的孔廟、1500年的云岡石窟、1400年的趙州橋……中華文明在這片土地留下了不可磨滅的印記。

然而，同為文物大省、非遺大省，四省文化旅游卻曾共同面臨一個(gè)尷尬，“有說(shuō)頭，沒(méi)看頭”，文旅市場(chǎng)長(cháng)期不溫不火。最近，哈爾濱冰雪經(jīng)濟火爆“出圈”，網(wǎng)友喊話(huà)家鄉“抄作業(yè)”“亮家底”，“山河四省”文旅部門(mén)炒了一把“熱度”。

喧囂過(guò)后，出路在哪兒？

“光拼流量不行，文化大省得拼文化，不能守著(zhù)寶藏過(guò)‘窮日子’。”河南省文旅廳宣傳推廣處處長(cháng)王九位說(shuō)。“覺(jué)醒”的不止河南。四省不約而同將挖掘文化優(yōu)勢，推動(dòng)文旅融合作為文旅破圈的選擇。今年四省的政府工作報告中，河南省提出“加快文旅文創(chuàng )融合，力爭游客接待量突破10億人次、綜合收入突破1萬(wàn)億元”，山東省提出“大力發(fā)展研學(xué)游、非遺游、民俗游、文博游”，河北省提出“加快建設長(cháng)城、大運河文化旅游帶”，山西省提出“加快推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”。

看準了就抓緊干。今年春節，謀定文旅融合，四省文旅緊跟消費升級新趨勢，調產(chǎn)品、優(yōu)服務(wù)，讓“文化”出圈，贏(yíng)旅游流量。

華燈初上，走進(jìn)河南安陽(yáng)殷墟景區，婦好墓靜靜佇立一隅。當墓門(mén)內的光芒旋轉成隧道，一座商代宮殿大門(mén)緩緩打開(kāi)，數字“婦好”“走”出來(lái)與游客對話(huà)。沉浸式游覽、互動(dòng)式體驗，這個(gè)春節，殷墟“圈粉”無(wú)數：累計接待游客15萬(wàn)余人次，比2019年增長(cháng)650%；旅游收入254萬(wàn)元，比2019年增長(cháng)182%。

比景區更火的是“博物館”。河南、河北、山西、山東四省博物院（館）均是這個(gè)春節一票難求的“網(wǎng)紅”景點(diǎn)。博物館外排起的長(cháng)龍屢次刷屏社交媒體。“博物館里過(guò)大年”成了這四個(gè)文化大省的新年俗。

文化旅游受追捧，四省乘勢而上，出臺一系列惠民政策，激發(fā)文旅消費潛力。從1月15日至2月29日，山西、河南兩省六城114家A級景區推出門(mén)票互免優(yōu)惠，兩省還分別組織59家、100多家旅游景區面向全國人民推出門(mén)票優(yōu)惠活動(dòng)；山東青島等地精心組織曲藝專(zhuān)場(chǎng)演出、“海上賞魚(yú)燈龍年坐龘船”等惠民活動(dòng)；河北省送出百萬(wàn)元門(mén)票大禮包、推出星級飯店房?jì)r(jià)折扣，笑迎客來(lái)。

下功夫 以文促旅補短板

大年初五晚，在河南洛陽(yáng)的隋唐洛陽(yáng)城“天街奇幻夜”新春盛會(huì )上，“李白”戴著(zhù)墨鏡化身DJ，伴隨著(zhù)一群漢服演員律動(dòng)感十足地唱跳，一場(chǎng)別開(kāi)生面的“穿漢服 蹦唐迪”活動(dòng)吸引了數千名游客參與。

河南洛陽(yáng)“天街奇幻夜”新春盛會(huì )“穿漢服 蹦唐迪”活動(dòng)現場(chǎng)。 隋唐洛陽(yáng)城供圖

春節期間，1000多萬(wàn)人次的游客涌入洛陽(yáng)城，穿漢服、逛古城、賞花燈、品唐茶。這種盛況連洛陽(yáng)人自己都始料未及。“同學(xué)要來(lái)玩兒，初一訂房竟然只能訂到初六以后的，太火爆了。”土生土長(cháng)的洛陽(yáng)人李想感嘆。

曾經(jīng)的洛陽(yáng)，旅游熱在牡丹花開(kāi)的一個(gè)月，冬天更是淡季。如今，城還是那座城，改變何來(lái)？“感覺(jué)洛陽(yáng)更有文化味兒了，街上經(jīng)常見(jiàn)到穿漢服的，還多了很多有意思的博物館。”李想說(shuō)。

這種文化魅力外地游客感受更深，喜愛(ài)漢服的陳曉冉第二次來(lái)，“這里傳統文化和現代生活的緊密結合，激活了我血脈里的文化自信，這次春節我專(zhuān)程帶著(zhù)媽媽來(lái)感受，和她一起過(guò)個(gè)文化味兒滿(mǎn)滿(mǎn)的‘盛唐洛陽(yáng)年’。”

以文促旅，給旅游增內涵。這個(gè)春節，深挖文化底蘊，四省旅游淡季不淡。

空靈婉轉的音樂(lè )響起，頭戴鳳冠、身披霞帔的“元妃”緩緩走來(lái)。在1987版電視劇《紅樓夢(mèng)》的拍攝地——河北省正定縣榮國府，實(shí)景演出“元妃省親”正在進(jìn)行。榮國府春節期間游客爆棚，奔著(zhù)“紅樓夢(mèng)IP”而來(lái)的游客不在少數。

正定是一座千年古城，縣域內現存38處文物保護單位。近年來(lái)，正定縣挖掘和利用豐富的文化資源，促進(jìn)文旅深度融合發(fā)展。

過(guò)年期間，正定古城內色彩斑斕，熱鬧非凡。自2月2日晚，正定縣在古城啟動(dòng)“千燈繪古城”大型燈會(huì )，迎接八方賓朋。此外，還有非遺巡游、京津冀非遺集市、鼓王爭霸賽等21大項近70小項文體活動(dòng)，讓游客在古城感受中國傳統佳節的獨特魅力。

農歷新年，山東各地精心打造的古風(fēng)、國潮、美食、文創(chuàng )等文旅市集熱鬧火爆；山西多地非遺年俗活動(dòng)的熱潮一浪高過(guò)一浪；河南開(kāi)封清明上河園種類(lèi)繁多的實(shí)景演出，讓游客直呼“超值”；河北張家口右衛古城城堡內燈火璀璨，龐大的客流量讓600多年的歷史古城煥發(fā)新生……

激活文化密碼，底蘊深厚的四省收獲滿(mǎn)滿(mǎn)。

開(kāi)思路 以旅彰文促發(fā)展

春節期間，打卡傳統文化在社交媒體掀起熱潮。短視頻平臺上，非遺、國風(fēng)古韻相關(guān)話(huà)題視頻播放量達18億次；而不少人又一路從“線(xiàn)上”轉戰到了“線(xiàn)下”。

在孔子博物館過(guò)大年“黃河文化大集”上，小學(xué)生正在為孔府門(mén)神上色。 人民網(wǎng) 喬姝攝

在山東曲阜，游客在孔府內感受“天下第一家”的家國情懷，在尼山圣境欣賞震撼人心的“金聲玉振”演出，在孔子博物館品孔府菜、逛“黃河文化大集”，細細感悟儒風(fēng)新韻。

“以前只有在書(shū)本里才能讀到的知識，現在通過(guò)親身體驗，更加真切地感受到了儒家文化的博大精深。”和父母一起參與自駕研學(xué)游的小學(xué)生文竹表示。

以旅彰文，讓文化活起來(lái)，更火起來(lái)。在山西大同，游客在世界文化遺產(chǎn)云岡石窟流連忘返。“都說(shuō)來(lái)山西不看云岡石窟會(huì )很遺憾。我來(lái)了之后，本來(lái)是看不大懂，沒(méi)想到這里有文物展覽，有公益講解，還能親手制作文創(chuàng )，山西把悠久的文化掰開(kāi)了拿給游客看，揉碎了講給大家聽(tīng)，我終于理解了石窟寺的價(jià)值和內涵，我們的傳統文化太有魅力了！”來(lái)自河南的游客王女士告訴記者。

云岡石窟游人如織。 于宏攝

春節期間，云岡石窟推出“博物館里過(guò)大年”系列活動(dòng)，石窟中豐富多彩的龍元素，通過(guò)“畫(huà)龍送福”版畫(huà)制作“飛”到了游客的手中；“祥龍瑞氣福娃駕到”拓片活動(dòng)，將年畫(huà)娃娃和十二生肖的形象通過(guò)拓片形式完成，讓游客沉浸式感受一場(chǎng)文博薈萃的春節盛宴。

用旅游的方式傳播文化，讓文化看得見(jiàn)、摸得著(zhù)、品得出味道。

在河南鄭州，海昌海洋旅游度假區用百余場(chǎng)龍年海派國潮秀和3000架無(wú)人機組成的“四海昌龘無(wú)人機龍王秀”給全國人民賀新春；在河北博物院，“盛世修典——中國歷代繪畫(huà)大系”河北特展備受游客青睞；在山東明水古城，游客可以直接參與到《九歌花下醉》演藝中，感受傳統文化的久遠魅力……

8天假期，山東、山西、河南、河北文旅市場(chǎng)人氣升騰。河南旅游收入297.7億元，比2023年增長(cháng)69.9%；攜程平臺數據顯示，河北旅游訂單同比增長(cháng)115%，門(mén)票訂單量同比增長(cháng)兩倍多；山東接待國內游客量、國內旅游收入比2019年分別增長(cháng)70.8%和42.2%；山西省僅大同一地，6家重點(diǎn)監測景區累計接待游客671396人次，實(shí)現門(mén)票收入3669.547萬(wàn)元，同比增長(cháng)434.51%，迎來(lái)文旅消費“開(kāi)門(mén)紅”。（徐馳、王佩、辛靜、喬姝、桑莉媛、武笑、趙明妍、商帆）

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